Amazon Menangkan Case Merek Dagang Dalam Meningkatkan Untuk Pengecer Online

BRUSSELS (Reuters) – Amazon tidak bertanggung jawab atas persediaan barang tanpa sadar untuk penjual pihak ketiga yang melanggar merek dagang, pengadilan top Eropa mengatakan pada hari Kamis, memberikan kemenangan kepada peritel online dalam pertempuran mereka melawan perusahaan barang mewah.

Kasing, yang dibawa oleh unit kosmetik perusahaan AS, Coty’s German, menggambarkan ketegangan antara nama-nama merek yang ingin mempertahankan eksklusivitas merek mereka dan platform online yang luas seperti Amazon dan eBay yang berjuang melawan pembatasan dalam bisnis mereka.

Pembuat barang-barang mewah telah mempertanyakan cakupan tanggung jawab platform online untuk produk yang dijual, atau konten yang dikirimkan, di situs mereka.

Amazon menemukan dirinya di pengadilan Jerman setelah Coty mengatakan pihaknya melanggar hak merek dagangnya dengan menyimpan parfum Davidoff untuk penjual pihak ketiga dan harus bertanggung jawab atas praktik tersebut. Skema “Fulfilled by Amazon” raksasa ritel online memungkinkannya untuk menyimpan dan mengirimkan barang untuk penjual tersebut, bagian penting dari model bisnisnya.

Pengadilan Jerman meminta panduan dari pengadilan tertinggi Eropa, Pengadilan Keadilan Uni Eropa (CJEU) yang berbasis di Luksemburg, yang mendukung Amazon.

“Hanya penyimpanan oleh Amazon, dalam konteks pasar online-nya (Amazon Marketplace), barang-barang yang melanggar hak merek dagang bukan merupakan pelanggaran oleh Amazon atas hak-hak merek dagang itu,” kata hakim.

‘PENGUATAN KUAT ‘

Pengecer online menyambut keputusan itu. “Amazon terus berinvestasi besar-besaran dalam memerangi aktor jahat di toko kami dan berkomitmen untuk mendorong pemalsuan ke nol,” katanya.

Coty mengatakan bahwa merek-merek mewah penting untuk mengendalikan penjualan online produk-produk mereka.

“Tidak semua pasar virtual mengikuti kriteria yang sama dan meskipun online adalah saluran pertumbuhan yang penting, penting bahwa kerangka distribusi selektif dipertahankan di sini juga,” tambahnya.

Putusan itu tidak memberikan izin gratis ke pengecer online, kata Joel Smith, kepala kekayaan intelektual di firma hukum Herbert Smith Freehills.

“Sebagian besar pengadilan Eropa sekarang juga bersedia memberikan perintah umum untuk memaksa platform menjatuhkan barang-barang yang melanggar dan mencari situs mereka,” katanya.

“Solusi yang kuat masih ada untuk menangani penjualan produk palsu, terlihat seperti dan melanggar secara online di seluruh platform penjualan utama, terlepas dari keputusan ini.”

Coty memperoleh dukungan CJEU pada tahun 2017 untuk menghentikan pengecer menjual produk mereka di platform online untuk melindungi citra mereka, menandai kemenangan penting bagi nama merek. Eropa memiliki lebih banyak merek mewah daripada benua lain.